Blog

Facebook Ads: Cara Terbaik Menggunakan Split Testing

Sepertinya saat menggunakan iklan berbayar Facebook Ad, banyak yang masih kesulitan untuk memprediksi design iklan seperti apa yang akan memiliki dampak maksimal atau menentukan demografi audience yang memiliki paling banyak calon pembeli potensial. Apakah kamu juga mengalami kesulitan yang sama?

Kalau iya, mungkin sudah saatnya kamu menggunakan fitur split testing dari Facebook Ad, untuk tahu iklan seperti apa yang akan menghasilkan ROI terbaik. Yuk kita lihat lebih dekat mengenai split testing.

 

Apa Itu Split Testing?

A/B testing atau split testing adalah strategi marketing dengan metode membandingkan dua elemen kampanye marketing untuk mengetahui mana yang akan memberikan hasil terbaik pada target audience. Kamu bisa menguji apapun hingga elemen terkecil, untuk secara drastis meningkatkan performa marketing yang kamu jalankan. Contoh elemen yang biasanya diuji:

  • Warna elemen kunci seperti CTA
  • Gambar
  • Tulisan (Coba toko online SIRCLO atau Optimalkan penjualan dengan toko online professional dari SIRCLO)
  • Penggunaan Call to Action (Daftar atau Saya mau bergabung!)
  • Posisi elemen tertentu (Form pendaftaran di sebelah kanan atau kiri halaman)
  • Target audience (Pria atau Wanita)

 

Bagaimana Cara Terbaik Menggunakan Split Testing?

Untuk memastikan kamu akan mendapatkan iklann dengan ROI terbaik setelah melakukan rangkaian split testing, coba ikuti panduan berikut:

 

Sebelum Melakukan Split Testing

Ada baiknya kamu mempertimbangkan beberapa hal berikut sebelum menjalankan split testing:

  1. 1.     Identifikasi variabel yang akan diuji.

Variabel yang ideal untuk diuji dengan split testing diantaranya adalah: audience, optimalisasi, dan penempatan. Untuk mendapatkan hasil akurat dari split testing, kamu hanya diberikan satu kesempatan untuk menguji satu variabel pada satu waktu.

 

  1. 2.     Ciptakan hipotesis terukur berdasarkan key performance indicator (KPI).

Contoh: “CPA akan menurun bila menggunakan audience A versus audience B” atau “ROI untuk pengeluaran iklan akan meningkat saat melakukan optimalisasi pada Add to Cart versus Clicks.”

 

  1. Identifikasi audience yang cukup besar untuk mendukung tes dan tidak sedang digunakan untuk kampanye marketing Facebook kamu yang lain. Hal ini untuk mencegah tumpang tindih yang akan mengganggu hasil tes.

 

  1. Tetapkan durasi dan anggaran yang ideal.

Idealnya tes dijalankan selama 3 sampai 14 hari. Anggaran minimal yang diperlukan biasanya dikalkulasi berdasarkan ukuran split dan estimasi yang dibutuhkan untuk memberikan hasil signifikan. Anggaran nantinya akan digunakan untuk menyediakan data yang cukup dan meyakinkan untuk menentukan pemenang tes.

 

 Menyiapkan Split Testing

  1. 1.     Menggunakan interface split testing di Ads Manager atau Power Editor

Split testing dari Facebook mendukung pengujian audience, optimalisasi variabel (misalnya optimalisasi klik versus conversion, 1 hari versus 7 hari waktu optimalisasi conversion), serta penempatan.

Fungsi ini tersedia untuk keperluan Website Conversions, Mobile App Installs, dan Lead Generation untuk bisnis kamu.

 

  1. 2.     Menggunakan split testing API

Kalau kamu sudah secara rutin menggunakan Marketing API untuk mengatur atau membuat campaign, Facebook bisa memasukkan kamu ke dalam API agar bisa melakukan split test tanpa bantuan. Kamu bisa bertanya pada tim Facebook mengenai fitur ini.

 

Monitor Test

Facebook merekomendasikan untuk tidak melakukan perubahan atau optimalisasi apapun saat campaign test sedang dijalankan. Idealnya, perubahan hanya dilakukan untuk mengatasi masalah, dan bukan untuk mengoptimalisasi pengaturan agar performa campaign berjalan lebih baik. Melakukan perubahan saat campaign masih berjalan akan membuat hasil tes jadi tidak berarti.

 

Analisa Hasil Split Testing

Fokuskan analisa pertama pada KPI yang terlihat dari rancangan dan hipotesis tes awal. Kalau kamu menggunakan interface Split Testing di Ads Manager atau Power Editor, kamu akan langsung diberikan hasil tes saat sudah selesai.

 

Tindak Lanjut Hasil Tes

Setelah kamu menerima hasil split test, kamu bisa melakukan review dan analisa untuk melihat set iklan mana yang memiliki performa terbaik. Gunakan hasil analisa untuk menentukan strategi dan design iklan kamu selanjutnya.

 

Buat website toko online Anda hanya dalam 1 menit